Lönar sig Google Ads för en restaurang?

När är Google Ads för restaurang värt pengarna?

Google Ads för en restaurang är mest lönsamt när någon söker efter exakt det du erbjuder och är redo att boka eller beställa. Typiska exempel:

• Säsong och sällskap: julbord, kickoff, företagsfest, privat matsal.
• Catering och företagslunch: höga ordervärden gör att ett klick kan vara värt mycket.
• Nyöppning: innan du har recensioner och omnämnanden som lyfter dig organiskt.
• Bordsbokning och avhämtning i områden med hård konkurrens.

För vardagslunch med låga marginaler är det svårare att räkna hem annonser. Där brukar en välskött profil, recensioner och att synas på Google organiskt ge mer per krona.

Vilken kampanjtyp ska man välja för att annonsera på Google som restaurang?

För att annonsera på Google som restaurang finns främst tre vägar. De passar olika mål:

Hur kommer man igång steg för steg?

Så här sätter du upp en första kampanj:

1. Skapa ett Google Ads-konto och välj expertläge om du vill ha full kontroll över inställningarna.
2. Koppla din Google företagsprofil som platstillägg, så att adress, betyg och vägbeskrivning kan visas i annonsen. Läs om hur du sätter upp din Google företagsprofil för restaurangen först.
3. Välj en sökkampanj med ett tydligt mål, till exempel bokningar av julbord.
4. Ställ in plats till staden eller ett par kilometer runt restaurangen, och välj personer som befinner sig i eller regelbundet är i området.
5. Välj 5–15 sökord som visar köpvilja, till exempel "julbord [stad]", "catering [stad]" eller "boka bord [område]".
6. Lägg till negativa sökord som "jobb", "lediga tjänster", "recept", "gratis" och konkurrenters namn om du inte vill visas på dem.
7. Skriv två till tre annonser med pris, vad som ingår och en tydlig uppmaning.
8. Länka till rätt sida, alltså julbordssidan eller bokningen, inte startsidan.

Vad kostar det att annonsera en restaurang på Google?

Det finns ingen minsta budget i Google Ads. Du betalar per klick och sätter själv en dagsbudget. Klickpriset avgörs i en auktion och varierar kraftigt beroende på stad, sökord och säsong. Sökord kring julbord och företagsevent i storstäder är ofta dyrare än allmänna sökningar i mindre orter.

Ett sätt att räkna är baklänges:

• Vad är en bokning värd för dig i täckningsbidrag?
• Hur stor andel av besökarna på sidan bokar, ungefär?
• Vad får ett klick då kosta som mest?

Många mindre företag börjar med en testbudget på några tusen kronor under en månad, utvärderar och justerar sedan. Om du hellre vill att någon sköter annonseringen åt dig, läs om vad en marknadsföringsbyrå för restauranger brukar ta betalt och vad du ska kräva av dem.

Hur mäter man om annonserna ger gäster?

Mät det som faktiskt ger intäkter, inte klick och visningar. För en restaurang betyder det:

• Bokningar via bokningssystemet. Många bokningssystem kan kopplas till Google Ads eller Google Analytics.
• Samtal från annonsen, som Google Ads kan räkna med samtalstillägg.
• Vägbeskrivningar och klick på adress, som kan mätas när Google-profilen är kopplad.
• Förfrågningar via formulär för catering och sällskap.

Ställ in konverteringar innan kampanjen startar. Titta på resultaten varannan vecka. Pausa sökord som kostar men inte ger något, och flytta pengar till de som fungerar.

Vilka misstag är vanligast?

De vanligaste misstagen gör att budgeten tar slut utan att ge några bokningar. Se upp med:

• För bred geografi. Annonser som visas i hela Sverige för en restaurang i Örebro slösar pengar.
• Breda sökord som "restaurang" eller "mat", som lockar klick från folk som letar efter helt andra saker.
• Inga negativa sökord, så att du betalar för sökningar på recept och lediga jobb.
• Annonser som leder till startsidan i stället för till bokningen eller erbjudandet.
• Automatiska förslag som godkänns utan granskning. Google föreslår ofta högre budget och bredare inställningar. Läs igenom innan du accepterar.
• Ingen mätning, vilket gör det omöjligt att veta vad som fungerar.
• För kort testperiod. Ge kampanjen några veckor innan du drar slutsatser, men inte månader utan uppföljning.

Google eller sociala medier för reklam för restaurangen?

Det beror på om gästen redan letar eller behöver bli inspirerad. Reklam för restaurangen på Google fångar efterfrågan som finns: någon söker "julbord Västerås" och du syns. Annonser i sociala medier skapar efterfrågan: någon ser en bild på din nya meny och blir sugen.

Många restauranger kombinerar dem: sökannonser för konkreta tjänster och sociala medier för att visa upp mat och stämning. Läs mer om Facebook för restauranger och annonsering i Metas kanaler.